„Nachhaltigkeit“ – kaum ein Begriff wird in der heutigen Zeit so oft benutzt, beworben und missbraucht wie dieser. Ob auf Produktverpackungen, in Unternehmens-Statements oder in politischen Reden, der Grüne Anstrich ist allgegenwärtig. Doch während wir uns von den Versprechen der „nachhaltigen“ Flugreisen, der „klimaneutralen“ Produkte oder der „umweltfreundlichen“ Mode blenden lassen, geraten die wahren Probleme in den Hintergrund. Die Nachhaltigkeit wird zunehmend zu einer leeren Hülle, einem Marketing-Instrument, das uns ein gutes Gewissen verkauft, ohne dass sich an der systemischen Ausbeutung von Mensch und Natur etwas ändert.
Die Ära des Greenwashings
Greenwashing ist das moderne Ablassverfahren der Industrie. Unternehmen verkünden stolz, einen kleinen Teil ihres Gewinns in Umweltprojekte zu investieren, während ihr Kerngeschäft weiterhin umweltschädlich ist. Ein Fast-Fashion-Gigant wirbt mit einer „nachhaltigen“ Kollektion, produziert aber weiterhin Massenware zu Dumpingpreisen. Eine Ölfirma finanziert eine Baumpflanzaktion und verschleiert damit ihren immensen CO2-Fußabdruck. Konsumenten, die sich nach echten Alternativen sehnen, werden durch diese PR-Manöver getäuscht und glauben, mit ihrem Kauf einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. In Wirklichkeit wird die Verantwortung vom Unternehmen auf den Konsumenten abgewälzt.
Nachhaltigkeit als Statussymbol
In der Konsumgesellschaft wird Nachhaltigkeit zum Statussymbol. Wer einen fair gehandelten Bio-Kaffee trinkt, der fühlt sich moralisch überlegen. Wer in teuren nachhaltigen Marken einkauft, demonstriert sein Bewusstsein. Doch das eigentliche Problem wird dabei übersehen: Das grundlegende Konsumverhalten ändert sich nicht. Wir kaufen immer noch zu viel, zu schnell und zu oft. Die Nachhaltigkeit wird so zu einem weiteren Luxusgut, das uns erlaubt, weiter zu konsumieren und uns dabei gut zu fühlen. Der wahre Wandel, der Verzicht und die Verringerung des eigenen ökologischen Fußabdrucks, bleibt dabei auf der Strecke.
Die wahre Bedeutung der Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit bedeutet nicht, ein Produkt durch ein leicht besseres zu ersetzen, um das eigene Konsumverhalten beizubehalten. Es bedeutet, unsere gesamte Denkweise zu ändern. Es geht um Kreislaufwirtschaft, um Langlebigkeit, um Reparieren statt Wegwerfen und um die Verantwortung für die nachfolgenden Generationen. Der Begriff ist zu wichtig, um ihn der Marketing-Industrie zu überlassen. Wir müssen die kritische Frage stellen, ob ein Unternehmen wirklich nachhaltig handelt oder nur so tut. Das ist der einzige Weg, um aus der Grünen Illusion auszubrechen und echte Veränderungen zu bewirken.